Comportamento
& Cultura
Como o TikTok, a busca por identidade e a necessidade de pertencimento moldam a nova experiência fitness.
#GymTok
O TikTok é o
Novo Google
Para a Gen Z, a busca por uma academia não começa no Google Maps. Começa no TikTok. Eles querem ver a "vibe", as pessoas, a música e a iluminação antes de pisar no local.
- 40% da Gen Z usa TikTok para buscas, não Google.
- Descoberta visual precede a visita física.
- Conteúdo gerado por usuário (UGC) é a validação final.
"Eu não vou à academia.
Eu pertenço a ela."
A academia deixou de ser um serviço utilitário ("alugar pesos") para se tornar um marcador de identidade. A escolha da academia diz ao mundo quem você é, quais são seus valores e qual é a sua tribo.
O Espaço é Conteúdo
Espelhos, luzes neon e design industrial não são decoração. São cenários para a autoexpressão digital.
Valores Compartilhados
Sustentabilidade, inclusão e saúde mental não são opcionais. São pré-requisitos para conexão.
Tribo Real
A motivação vem da conexão com outros membros, não apenas do instrutor.
A Estética do
Novo Fitness
Comunidade
Conexão
Performance
Holístico