Tendências &
Dados
Análise quantitativa do comportamento da Geração Z e projeções de mercado para 2025-2028.
01. Explosão do Mercado
O mercado fitness brasileiro não está apenas crescendo; está acelerando. Com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de quase 14%, o Brasil se consolida como uma potência global.
Key Stats
- Mercado AtualUS$ 4.2 Bilhões
- Projeção 2028US$ 6.8 Bilhões
- Crescimento Anual+13.97%
02. Quem São Eles?
A Geração Z não é monolítica. A McKinsey identifica segmentos claros, com os "Maximalist Optimizers" liderando o gasto.
Maximalist Optimizers (25%)
O "Santo Graal" do fitness. Gastam muito, experimentam tudo e influenciam os outros.
Confident Enthusiasts (11%)
Fiéis e consistentes. Uma vez conquistados, geram alto LTV (Lifetime Value).
03. O Dinheiro Segue a Atenção
Apesar de serem mais jovens e terem, teoricamente, menor renda acumulada, a Gen Z prioriza o bem-estar no orçamento de forma desproporcional.
41%
Do Gasto Global em Wellness
Vem da Gen Z e Millennials, mesmo representando apenas 36% da população adulta.
A Morte do
Influencer Tradicional
A era do "publi" acabou. A Gen Z desenvolveu um radar sofisticado para inautenticidade. Eles confiam em pares, não em celebridades pagas.
