A Nova
Hierarquia
de Valor
Esqueça o modelo "Low Cost, High Volume". A Geração Z está disposta a pagar mais, mas exige mais do que apenas equipamentos. Eles exigem uma narrativa.
Saúde Mental > Estética
Pela primeira vez, a saúde mental é o principal motivador para o exercício. 40% da Gen Z se sente "sempre estressada". A academia é o novo templo de descompressão, não apenas de construção muscular.
Experiência > Infraestrutura
Não é sobre ter a esteira mais moderna. É sobre a iluminação, a música, o design "instagramável" e a vibe. Se não pode ser compartilhado no TikTok, não existe.
Comunidade > Preço
A competição mudou de "quem é mais barato" para "quem oferece o melhor grupo". O pertencimento social é a nova moeda de troca.
O Poder do Gasto
Gen Z representa 36% da população mas 41% do gasto em wellness.
Crise de Confiança
Apenas 5.5% confiam em influencers pagos. 49% confiam em reviews reais.
Explosão Brasil
Crescimento de 14% ao ano, rumo a US$ 6.8 Bilhões em 2028.